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关于琉璃(玻璃)产业考察情况的调研报告
2018年7月11日——12日,博山区政协在刘承志主席的带领下,组织我区部分琉璃企业负责人、琉璃艺术大师赴河北河间、衡水对琉璃(玻璃)产业进行实地考察,现将考察情况报告如下。
一、河北河间、衡水琉璃(玻璃)产业发展情况简述
1、河间市工艺玻璃制品产业概况
河间工艺玻璃制品产业起始上世纪70年代,历经多年发展,逐步由分散加工到规模生产,由贴牌代工到拥有自主品牌,由手工操作到引进机械加工,由主攻国内市场拓展到国际市场,现已发展成全球最大工艺耐热玻璃生产基地。河间市工艺玻璃制品产业主要有以下特点:
一是产业规模大。全市共有各类玻璃注册企业252家,规模以上企业19家,注册加工摊点近1000多家,从业人员近六万人,固定资产投资10亿元,年消耗玻璃10万吨,年产值50亿元。涌现出明亮玻璃、明尚德、永华汇、华欧、宏艺、华日等一批知名企业,近20家企业取得自营出口权,2017年实现营业收入近50亿元,出口创汇8700万美元。
二是产品体系完备。该行业具有手工操作、便于生产、市场需求大、效益高等特点。经过几十年的发展,该行业从最初的烧杯、量杯、试管等玻璃仪器向附加值高的水杯、水壶等生活用品和花瓶、彩球、高档工艺酒瓶等工艺品转型。目前已经开发形成工业仪器、工艺酒具、工艺茶具、工艺烟具、工艺饮料器皿、工艺日用品、室内工艺装饰品等七大类、几千种规格的产品,具有很高的实用、观赏、收藏价值。
三是创新能力较强。河北明尚德玻璃制品有限公司有15人的研发设计团队,近三年荣获35项国家专利,与国际知名公司合作紧密,技术、理念领先,在国内外有广阔市场。宏艺公司每年研发经费占到营业收入的3%以上,做到生产一代,研制一代,开发一代,月月有新品上市,月月有新样供家庭工厂选用,带动常召庄村的35个中小企业和100多个家庭摊点,该公司自主研发的高档工艺酒瓶,在广交会上受到酒类开发商一致好评,成为“茅台”“五粮液”、“汾酒”、“西凤”等酒厂高档酒瓶的长年供货商。
四是发展前景广阔。随着经济发展和生活水平的提高,群众生活品味和审美意识不断提高,对工艺品的需求逐步增加,为玻璃制品提供了新的发展空间。河间工艺玻璃制品产业为劳动密集型行业,河间农村有着丰富的技术人员和劳动力资源,二者相得益彰。河间工艺玻璃加工产业属环保产业,生产过程主要是燃烧天然气,污水、废气零排放,废弃玻璃可回收再利用,对环境没有污染,符合绿色发展要求。其产品经过专业机构检测、出口产品全部符合国家卫生标准要求。经过多年创新发展,河间工艺玻璃艺术品倍受西方国家青睐,产品除销往北京、上海、广州、济南等国内大中城市,还出口亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等54个海外国家和地区。
五是拥有稳固营销网络。河间所有骨干企业均建立了电子商务网站,并在各地设立了分销机构。这些企业通过广交会和各类产品交易洽谈会,推广新产品,寻求合作合资,构建了广泛的销售网络。全市具有自营出口权的骨干企业,均已获得出口国家和地区的质量认证,并通过合资合作方式发展了境外代理商,扩大了海外市场。
2、衡水市内画艺术市场产业概况
 “冀派内画”是国家级非物质文化遗产,从创立之初至今发展迅猛。冀派内画基础雄厚,经过几十年发展,其技术研发力量在全国遥遥领先。内画在河北衡水当地俨然成为一个产业,年产值逾12亿元,带动了4万多人就业。衡水内画产业有以下几个突出特点:
一是产业化的创新。冀派内画泰斗王习三先生认为工艺品实用化、实用品艺术化是内画艺术发展的出路。冀派内画据此进行了有益的尝试和探索。冀派内画在‘生产—再生产—储存、分配和服务”的产业链条上进行了全面而深入的改革创新,建立了现代化企业模式,并注重文化品牌建设与知识产权保护,最终实现了内画由传统艺术向文化产业化方向的转变,为繁荣内画市场做出了巨大贡献。
二是革新制作工艺。随着内画市场的需求量不断增加。衡水的内画制作工具也做到了与时俱进,从传统的竹签笔、竹勾笔到金属勾笔再到“钻石粉勾笔”,从纯手工内画到照相技术的引进,冀派内画就是在适应市场需求的过程中不断发展壮大。
三是扩展绘画题材与风格。冀派内画精效细染、造型准确、风格典雅、色彩丰富、生动传神,除临摹古代经典题材作品如山水、人物、花鸟、动物、书法、博古外,还提倡内画的首创作品。它融入西洋的写实风格,借鉴西方油画不用墨线勾勒而采用明暗过渡和投影的手法,增加了现代题材的动物、山水和人物。各种商业文化和时尚文化闯入内画,使内画这一传统艺术焕发了勃勃生机,更易为时代和国际所接受,从而也更具市场价值与收藏价值。
四是关注内画人才的培养。行业体制的创新对于促进、发现和培养更多的内画高精尖人才,提高内画行业的整体素质具有决定性的意义。为此,冀派内画专门成立了衡水习三工艺美术中等专业学校等专业培训机构,通过多媒体教学等现代化教育手段,为内画艺术培养现代化后备人才。从这里毕业的学子,为冀派内画的发展注入了活力。至今,该校已为社会输送了几千名优秀人才,这些人才已经成为冀派内画的中坚力量。
五是拥有品牌意识。文化品牌是无形资产,具有溢出效应和乘数效应,能够极大地提高产品的附加值。冀派内画一直致力于树立精品意识,从产品的策划、创意、制作、包装等各个环节着手,积极培育具有地方特色的文化品牌。多年来,以王习三为代表,冀派内画在国内外具有极高的知名度,为光大冀派内画艺术奠定了坚实的发展基础。
二、博山琉璃行业现状及不足
博山是中国琉璃文化的重要发源地之一,是中国琉璃四大官窑和五大陶都之一,特别是琉璃技艺更是独树一帜。长期以来,博山坚持把发展壮大琉璃文化产业作为调整优化产业结构、加快转变发展方式的重要内容,大力整合优质资源,完善各类配套设施,形成了较好的产业优势和市场基础。
经过多年的发展,博山琉璃既保留了传统又有所创新,形成了较好的产业优势和市场基础。全区拥有省级以上琉璃艺术大师117名,其中国家级艺术大师41名。日用陶瓷产业具有一定规模的企业达到100余家。玻璃产业以金晶集团为龙头,拥有黑山玻璃、宏达玻璃、瀚邦玻璃等一批骨干企业,形成了以八陡镇日用玻璃产业园区为中心的日用玻璃产销基地。琉璃生产企业发展到20余家,大师工作室百余所,涌现出了爱美琉璃、金祥琉璃、人立琉璃、西冶工坊等一批龙头企业。
随着经济社会的全面发展和物质生活水平的不断提高,人们对文化生活的需求越来越大,琉璃艺术品大规模消费时代已经到来。我区的琉璃文化产业虽然已经有了相当规模和基础,但与发展形势和社会需求相比,尤其是与河北的市场化运作相比,还存在一些差距和问题。主要有以下几点: 
一是“博山琉璃”“博山陶瓷”品牌建设落后,产品鱼龙混杂。博山琉璃行业一个显着特征是小企业经营,规模微小而分散,独立经营导致技术力量、创新能力薄弱,资金实力不足,难以应对复杂多变的市场。目前博山的琉璃企业只局限在创立自己的小品牌,而忽视了抱团。在国内提到紫砂人们第一会想到是宜兴紫砂,提到陶瓷人们往往想到景德镇,提到琉璃人们想到的是北京和河北,博山作为“琉璃之都”城市名片的社会认可度不够。
二是产业规模和市场份额偏小,缺乏龙头企业。博山琉璃生产技术主要停留在原有的基础上,没有太大突破性。近年来,尽管博山区传统的琉璃产业得到了区委、区政府和社会各界的重视,但与国内外先进行业相比,其发展速度仍然偏慢,产业规模仍然偏小,专业化信息化水平不高,大企业、龙头企业少,产品开发及市场营销“两头小、中间大”的组织模式仍然存在。同时,博山区的玻璃企业生产以日用生活器皿为主,普遍存在经济附加值低,档次较低,创新能力不足,产品结构单一,社会影响力不足的情况。
三是传统产品市场萎缩,高精尖型琉璃产品创新不足。随着社会经济的发展,博山传统的琉璃产品实用性慢慢减弱,很多器型因缺少实用性而慢慢淡出人们生活,而且因流通性不强,其市场也逐渐萎缩。如鲁派内画鼻烟壶,虽然国内外收藏界有一定影响,但毕竟受众及市场有所局限,新的消费群体和市场有待普及推广。
四是琉璃艺术品不能紧跟市场需求,定位不够。我区琉璃艺术大师所生产的琉璃艺术品质量上乘,但是价格昂贵,非一般人所能承受。大师们生产的艺术品精品居多,导致产量过低,受众面较小。与衡水相比,我区面向大众的中低档琉璃艺术品、工艺品少,市场占有率低,形不成产业化、规模化。
五是与琉璃相关的产业融合度不足。博山现有的琉璃博物馆位置都比较分散,参观起来不够集中,不够系统,缺少一个大型的琉璃展览中心。博山仅有几家针对儿童的陶作坊,与区外的雷同性较高,地域性特色较少,主要以服务博山本地儿童为主。琉璃体验制作的地方尚为空白。
六是琉璃行业人才缺乏。博山琉璃行业设计、研发、制作人才短缺,产品单一,同质化严重,缺乏创新精神。琉璃行业大多停留在作坊生产,人才难以进入,使博山琉璃行业发展缓慢,跟不上时代步伐;琉璃制作技艺面临后继无人的窘境,许多技术由于工作环境、待遇、条件艰苦,年轻人愿意学习琉璃制作技艺的少之又少。
七是市场营销手段局限,缺乏对琉璃市场和未来发展趋势的研究。博山琉璃人沉浸在“自己认为的好”的辉煌历史中,忽略了时代发展导致的琉璃市场需求的改变,琉璃的市场在哪里?什么样的人喜欢琉璃?主力的消费群体喜欢什么样的琉璃?这些资料掌握的不够全面。
八是缺乏对琉璃价值有效的挖掘。同样的琉璃产品摆在一起,博山琉璃从设计到质量并不比别地差外地的差,甚至更胜一筹,但却卖不出高价,原因在于缺乏有效的系统定位,缺乏对产品的文化内涵及价值的挖掘,更缺少文化因素的包装。
三、博山琉璃行业发展建议
博山琉璃是山东乃至全国历史长,名气大的文化资源,其生产方式一直延续传统手工业作坊式生产。如何促进琉璃产业发展,最关键的是在继承的基础上发展博山琉璃文化,按照现代工业思维和发展规律推动琉璃产业化发展。
1、加快制定博山琉璃产业化发展规划,用工业产业化方式和思维推动琉璃产业发展。博山琉璃手工业作坊式发展的现状已经证明,没有产业规划引领,企业的发展是碎片化的。博山琉璃的灵魂是文化,承载是大师和领军人物及作品。要总结汲取原博山美术琉璃厂的兴衰经验教训,尽快论证制定博山琉璃产业发展规划,在保护好知识产权的基础上,聚焦规模化、标准化、市场化、品牌化和国际化,以开放和创新的胸怀,用现代工业产业化的思维和方法来推动琉璃产业发展,支持琉璃企业新的工业设计和工业化流程再造,跟上新时代发展要求,逐步做大做强琉璃产业,打造大师艺术品和产业化工艺品中国琉璃之乡。
2、加强政策扶持,吸引高端人才入驻博山。针对博山专业性人才缺乏,高端性人才不足的现状,政府应拿出专门资金,聘请琉璃行业高端人才进入博山、入驻博山,为他们在博山兴建琉璃企业提供政策扶持和资金帮助,筑巢引凤、腾笼换鸟,把他们的高端技术、创新能力与本地传统优势相结合,形成竞争力,带动本地琉璃企业设备升级、产品创新,从而促进整个行业的大变革。依托高校专业性强、创新程度高的特点,不断加强与高校的联系合作,建立专业人才培养计划,使这一部分人才能够到博山工作、到博山创业,在博山安家,助力博山的琉璃发展。
3、加强琉璃人才保护培养。人才是一个行业发展的基础。加强人才培养,首先应注重扶持艺术大师、领军人物。博山现有的国家级和省级工艺美术大师年龄大多介于50-80岁,年龄层上出现断档。要鼓励艺术大师、领军人物收徒,给予他们一定的物质鼓励,给予学徒一定的补贴。同时做好从业人员的职称评定工作,定期评审、定级、颁发证书,使他们得到社会尊重,激发他们的荣誉感和责任感。
4、做好博山琉璃品牌包装宣传。信息化社会,宣传的作用至关重要。东北雪乡在全国影响力较小,《爸爸去哪儿》播出后,该地凭借自身的优势和媒体的造势成为人们看雪景的最佳地点。博山的琉璃行业和产品也需要借助各种媒体进行造势。可以联合全国有相当影响力的电视台、网络自媒体及其它覆盖面广、群众认知度高的媒体等,打造带有博山文化、博山琉璃文化的节目,在以上媒体上强势推出,形成系列,产生影响,提高博山琉璃品牌的社会影响力。
5、筹建专业性琉璃院校。景德镇陶瓷大学现已发展成为全国乃至世界陶瓷文化与陶瓷艺术交流、陶瓷人才培养和科技创新的重要基地,为景德镇的陶瓷发展提供了源源不断的新鲜血液。河北内画有王习三专业培训学校,为内画市场提供了人才,也确保了该项手艺的薪火相传。反观博山,缺乏一座专业性的培训机构,专业人才的培养上也青黄不接。目前博山的琉璃行业从业者普遍文化层次较低,琉璃创新营销能力不足。因此,应由政府牵头筹建博山琉璃相关的专业院校,可以与筹建博山饮食培训学校等相结合,这样不仅为博山的琉璃产业发展储备人才,更能提高博山琉璃的影响力和知名度。
6、组织高端琉璃推介会。目前,博山琉璃企业还局限在各自为战、单打独斗的局面,没有形成聚力,应由政府牵头在北京、上海等大中型城市文化中心组织大型琉璃推介会;统一组织策划,在全国各地设置博山琉璃产品专卖店,扩大博山琉璃的影响力,使琉璃产品、琉璃文化走出去,使更多的人喜欢博山琉璃产品,进而了解博山琉璃文化。
7、建立琉璃专业网站,加快琉璃行业电商步伐。由政府带头打造一个中国(博山)琉璃网,使博山琉璃产品拥有集中展示的平台;不论是陈列于各博物馆的琉璃精品,还是当代产品,都能在网站上全面展示。加强与淘宝、天猫和其它销售网站的联合,在各大销售网站推出博山陶瓷琉璃专区,定期参与如淘宝“聚划算”等销售营销方式,最大程度地发挥科技优势,运用网络来扩大销售平台,提高销售量,提升产品知名度。
8、筹拍博山琉璃相关的电影电视作品。《活着》曾在周村的旱码头取景,《大染坊》是以周村的商业文化为背景拍摄,随着这些作品的成功播出,也带动了拍摄地知名度的提升,吸引了更多的人到拍摄地参观游览。博山有着悠久的琉璃文化,其间有许多故事值得挖掘,可借此邀请知名编剧编写反映博山琉璃文化的剧本,邀请一线演员参与演出,打造一出精品大戏,在具有相当影响力的电视台和视频网站播放,以故事情节带动文化影响,提升品牌知名度。
9、建立综合性琉璃会展中心。综合考虑“大师村”“陶琉古镇”建设,政府应集中打造高规格、一体化、综合性博物馆或者琉璃会展中心,改变博物馆地址分散、藏品不集中、不丰富的状况,将琉璃历史脉络、实物展示、技艺展示等综合纳入,将会展中心打造成地域标志性品牌,使其成为博山对外宣传琉璃文化的重要窗口。
10、进一步做大做强博山琉璃文化节。整合全区琉璃企业,集中做好琉璃产品的研发、包装及宣传推介,利用整体优势扩大影响。政府应拿出专项资金,定期举办琉璃文化节,利用琉璃文化节的宣传带动作用,重点扶持1-2家龙头企业,重新对博山琉璃品牌进行包装、定位,扩大影响,促进整个行业发展。
11、筹建博山琉璃特色旅游小镇。深度挖掘博山琉璃文化内涵,实现文化和旅游的深度结合,是提升博山区旅游业核心竞争力,增添经济发展张力的有效途径。可效法江西景德镇陶溪川,选择合适地段,邀请高端设计团队筹建琉璃特色旅游小镇,形成南有景德镇,北有大博山的格局。小镇内进行板块式划分,集博山琉璃产品、琉璃生产制作、博山美食小吃、特色民宿等吃住玩购于一体,让游客可以在博山玩得好,吃得香,住得下,带得走。
12、抱团取暖,共同打造博山琉璃品牌。成立“博山琉璃协会”,加强行业自律,加强对琉璃生产企业的引导协调,使其抛弃目光短浅、不讲诚信、唯利是图等不良行为。充分发挥琉璃行业组织的作用,惩治恶意竞争,避免企业为争夺市场,相互挖墙角、拆台和粗制滥造,要依托政府公信力,大力推广创意好、质量高、文化内涵丰富的优秀琉璃艺术品,树立行业标杆,打造地方特色品牌。以工业产业化的思维方式,做好高、中、低档琉璃产品的配套研发、生产,要借鉴衡水生产经营模式,发挥我们的优势,既有高精尖优的大师产品,又有工业产业化生产出的中低端产品,满足不同层次人群需求,既解决琉璃行业门槛高、入门难等问题,又部分地解决当地群众就业问题。
品牌是市场经济的产物,是市场经济孕育出的精灵。纵观博山的琉璃产业,如果要想在市场竞争日益激烈的情况下生存及发展,必须要用工业化理念,树立品牌意识,创新发展博山琉璃产业,摒弃偏见,打造博山琉璃(陶瓷)艺术大师艺术品和工业产业化工艺品中国琉璃之乡,使我区琉璃产业重放异彩。

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